- मशहूर अभिनेता, आलिया भट्ट और दुलकर सलमान, एक सरल संदेश के साथ जेएसडब्ल्यू पेंट्स के उत्सव कैंपेन का नेतृत्व करते हैं – “डब्बा पढ़ो, बचत करो”
बिजनेस डेस्क, मुंबई: भारत की अग्रणी पर्यावरण-अनुकूल पेंट्स कंपनी, JSWPaints , अपने ग्राहकों के लिए इस त्योहारी सीजन को रंगीन बनाने के लिए पूरी तरह से तैयार है। 23 अरब डॉलर के जेएसडब्ल्यू समूह का एक हिस्सा, इस कंपनी ने आज अपनी डेकोरेटिव रेंज के पेंट्स के लिए अपना नया त्योहारी कैंपेन शुरू किया। यह कैंपेन एक सरल संदेश के साथ ‘एनी कलर, वन प्राइस’ के ब्रांड के विघटनकारी वादे को पुष्ट करता है, जो उपभोक्ताओं के लिए पारदर्शिता और बचत को रेखांकित करता है। यह नया कैंपेन प्रमुख टीवी चैनलों, डिजिटल और अन्य मंचों पर लॉन्च किया जा रहा है।
कैंपेन के केंद्र में टीबीडब्ल्यूए द्वारा परिकल्पित एक फिल्म है, जिसमें इसके ब्रांड एंबेसडर आलिया भट्ट और दुलकर सलमान एक हल्के-फुल्के और फिर भी विचारोत्तेजक कथा में शामिल हैं। यह जिज्ञासु और सवाल उठाने के लिए जाने जाने वाले प्रतिष्ठित पात्र सावलिया की वापसी का भी प्रतीक है, जो रंग के लिए ‘नथिंग एक्स्ट्रा फॉर कलर’ (रंग के लिए कुछ भी अतिरिक्त नहीं) के ब्रांड के वादे को घर-घर पहुंचाता है। सावलिया एक सरल विडंबना को उजागर करती है – जबकि उपभोक्ता रोज़ाना के उत्पादों पर लगे लेबल को ध्यान से पढ़ते हैं, वे अक्सर पेंट के पैक पर क्या लिखा है, उस पर ध्यान नहीं देते हैं। दुलकर का ध्यान पेंट पैक पर लगे लेबल की ओर निर्देशित करके, वह जेएसडब्ल्यू पेंट्स के पारदर्शी मूल्य निर्धारण मॉडल को पुष्ट करती है, जो उपभोक्ताओं के लिए 15% तक की बचत सुनिश्चित करता है। कैंपेन फिल्म सावलिया के चुलबुले अंदाज़ के साथ समाप्त होती है – ‘डब्बा पढ़ो, बचत करो’ जिसके बाद ब्रांड का मूल दर्शन ‘थिंक ब्यूटीफुल’ आता है।
एनी कलर, वन प्राइस
इस कैंपेन पर टिप्पणी करते हुए, जेएसडब्ल्यू डेकोरेटिव पेंट्स के सीईओ आशीष राय ने कहा, “हमारे देश में ग्राहक उन उत्पादों के प्रति बहुत जागरूक होते हैं जिनका वे उपभोग करते हैं और यह उन पर कैसे प्रभाव डालता है। वे भोजन, स्वास्थ्य और जीवन शैली उत्पादों पर लगे लेबल पढ़ते हैं। हालाँकि, जब पेंट्स की बात आती है, तो यह जागरूकता अक्सर गायब होती है। अपने नए कैंपेन के साथ, हमारा लक्ष्य इस बात को संबोधित करना है और पेंट श्रेणी में भी ऐसी ही जागरूकता लाना है। ‘एनी कलर, वन प्राइस’ का हमारा ब्रांड वादा एक स्पष्ट और विघटनकारी हस्तक्षेप है – जो उपभोक्ताओं के लिए पारदर्शिता और बचत सुनिश्चित करता है। यह हमारी ‘थिंक ब्यूटीफुल’ फिलॉसफी को दर्शाता है, जहां हर इनोवेशन विचारशीलता और सहानुभूति में निहित है।”
जागरूक उपभोक्ता शुभंकर
टीबीडब्ल्यूए इंडिया के सीईओ गोविंद पांडे ने कहा, “यह विज्ञापन इस बात पर ज़ोर दे रहा है कि जेएसडब्ल्यू पेंट्स ही एकमात्र ऐसा ब्रांड है जो सभी रंगों को एक ही कीमत पर लाता है। सावलिया हमारा स्मार्ट, जागरूक उपभोक्ता शुभंकर है जो आदत से प्रेरित उदासीन उपभोक्ता को शामिल होने और कड़ी मेहनत से देखने के लिए उकसाता है।” टीबीडब्ल्यूए इंडिया के मुख्य रचनात्मक अनुभव अधिकारी रसेल बैरेट ने कहा, “सावलिया को फिर से लाना सिर्फ पुरानी यादों के बारे में नहीं था, यह उपभोक्ताओं को एक ऐसा चरित्र देना था जो अपनी भाषा को हास्य और सहानुभूति के साथ बोलता है। ऐसे समय में जब हम पैक पर क्या है, इसके बारे में बहुत जागरूक हैं और जब हम ब्रांडों को बहुत उच्च मानकों पर पकड़ रहे हैं, तो हमेशा सवाल करने वाली और आकर्षक सावलिया दर्शकों को पेंट पर भी उसी तरह की पूछताछ करने वाली मानसिकता का विस्तार करने के लिए कहती है।
