बिजनेस डेस्क, मुंबई: लेनेक्सिस फूडवर्क्स के स्वामित्व वाला भारत का सबसे बड़ा देसी चाइनीज क्यूएसआर (क्विक सर्विस रेस्टोरेंट) ब्रांड ChineseWok ने लोकप्रिय मराठी गायक, संगीतकार और हाल ही में आई-पॉपस्टार विजेता रोहित राउत के साथ मिलकर एक नया ब्रांड जिंगल लॉन्च किया है। ब्रांड की लोकप्रिय टैगलाइन “चाइनीज बोले तो चाइनीज वोक” पर आधारित यह जिंगल उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड की पहचान को और मजबूत करने तथा संगीत और संस्कृति के माध्यम से युवा वर्ग से गहरा जुड़ाव बनाने के उद्देश्य से तैयार किया गया है।आज के दौर में ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच जुड़ाव बनाने में संगीत की भूमिका लगातार बढ़ रही है। यह पारंपरिक विज्ञापनों से आगे बढ़कर ब्रांड की पहचान को मजबूत करने और भावनात्मक संबंध स्थापित करने में मदद करता है। इसी सोच के साथ चाइनीज वोक ने अपनी युवा और जोशीली ब्रांड छवि को ऐसी आवाज़ के साथ जोड़ा है, जिसकी महाराष्ट्र और डिजिटल माध्यमों से जुड़े युवाओं के बीच मजबूत लोकप्रियता है।
समकालीन मराठी संगीत
‘हृदयात वाजे समथिंग’, ‘नखरेवाली’, ‘हिल पोरी हिला’ और ‘दाटलेले धुके’ जैसे लोकप्रिय गीतों के लिए प्रसिद्ध रोहित राउत आज समकालीन मराठी संगीत जगत की सबसे पहचानी जाने वाली आवाज़ों में से एक हैं। युवाओं के बीच उनकी बढ़ती लोकप्रियता और मजबूत पकड़ उन्हें ऐसे ब्रांड के लिए स्वाभाविक पसंद बनाती है, जो भोजन, संस्कृति और मनोरंजन के संगम पर अपनी पहचान बना रहा है।
इस पहल पर टिप्पणी करते हुए विकास अय्यर, हेड ऑफ मार्केटिंग, लेनेक्सिस फूडवर्क्स ने कहा, “चाइनीज वोक में हमारा हमेशा से मानना रहा है कि संस्कृति उपभोक्ताओं के साथ सार्थक संबंध बनाने का सबसे प्रभावी माध्यम है। संगीत में तुरंत पहचान बनाने और ब्रांड की व्यक्तित्व को जीवंत करने की अद्भुत क्षमता होती है। रोहित की ऊर्जावान शैली, युवाओं के बीच उनकी लोकप्रियता और सांस्कृतिक प्रासंगिकता उन्हें इस सहयोग के लिए एक स्वाभाविक विकल्प बनाती है। इस जिंगल के माध्यम से हमारा उद्देश्य कुछ ऐसा तैयार करना था जो यादगार, मनोरंजक और चाइनीज वोक की जीवंत भावना को दर्शाने वाला हो।“
संस्कृति-आधारित मार्केटिंग
यह जिंगल ब्रांड से जुड़े उत्साह, स्वाद और ऊर्जा को दर्शाता है तथा चाइनीज वोक को देसी चाइनीज व्यंजनों के शौकीनों की पहली पसंद के रूप में स्थापित करता है। आकर्षक धुन और आसानी से याद रह जाने वाले बोलों के साथ इसे इस तरह तैयार किया गया है कि विभिन्न बाजारों में उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड की पहचान और अधिक मजबूत हो सके। यह लॉन्च चाइनीज वोक की संस्कृति-आधारित मार्केटिंग और युवाओं से जुड़ाव की रणनीति का हिस्सा है। ब्रांड संगीत, मनोरंजन और डिजिटल-फर्स्ट पहलों के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ मजबूत संबंध बनाने और भोजन के अनुभव से आगे बढ़कर विशिष्ट ब्रांड अनुभव प्रदान करने पर लगातार ध्यान केंद्रित कर रहा है।
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